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美國市場(chǎng)需求大尺碼時(shí)裝
更新時(shí)間:2004-1-29 21:52:54　 文章來源:中國農(nóng)資網(wǎng) 瀏覽次數(shù):18342
    根據(jù)MarketResearch.com旗下機(jī)構(gòu)PackagedFacts發(fā)表的2001年美國大碼服裝市場(chǎng)研究報(bào)告，在2000年，美國大碼女裝市場(chǎng)總值接近320億美元，較1996年增升78億美元。報(bào)告預(yù)期，到2005年，銷售額更會(huì)攀升至470億美元。除了傳統(tǒng)的人口統(tǒng)計(jì)資料外，消費(fèi)者的體型也日益成為市場(chǎng)分析人員重視的數(shù)據(jù)。例如，Simmons市場(chǎng)研究社便在美國全國消費(fèi)者研究中加入體型這個(gè)分析項(xiàng)目，按腰圍尺碼把美國消費(fèi)者區(qū)分為過輕、正常、超重和癡肥4類，并就購物模式、生活方式、行為和態(tài)度提供市場(chǎng)推廣數(shù)據(jù)。報(bào)告指出，在研究進(jìn)行前3個(gè)月，超重或癡肥婦女最常光顧的店鋪有LaneBryant、FashionBug、DressBarn、Leggs/Hanes/BaliOutlet、PaylessShoeSource和RossDressforLess。過去12個(gè)月，超重消費(fèi)者最常購買的郵購目錄產(chǎn)品來自LaneBryant、Current、Blair、LillianVernon和JCPenney。豐滿女士的服裝需要零售商和生產(chǎn)商如能進(jìn)一步了解美國豐滿型女性的實(shí)際需要，便不難提供合適的產(chǎn)品和提高銷路，買賣雙方皆可受惠。來自費(fèi)城的DinahRoseberry穿14至16號(hào)衣服，由于下身較上身肥大，所以需要14號(hào)的上衣和16號(hào)的裙或褲。可是市面所見的套裝經(jīng)常是上下身屬于同一尺碼，所以要購買合適的套裝十分困難。再者，零售商提供的大碼上班服不是印有夸張的花紋或圓點(diǎn)，便是彈性腰圍連身裙，都不合她心意。來自密蘇里州的SamanthaFidler現(xiàn)年21歲，體型介乎22至24號(hào)。她覺得現(xiàn)時(shí)為豐滿女士而設(shè)計(jì)的服裝，對(duì)青少年和大學(xué)生來說太過老氣。來自得克薩斯州的GinnyDonnelly說她不肯定自己的尺碼，通常是加大碼或加加大碼，視乎不同廠商的產(chǎn)品而定。她抱怨生產(chǎn)商以為每多重10磅的人，身高便多1寸，令加大碼衣服有過長(zhǎng)的問題。來自艾奧瓦州的LorenaKnight現(xiàn)年30歲，她不喜歡衣領(lǐng)飾有季節(jié)圖案的針織外套。由于上身豐滿，穿上前襟飾以大串樹葉、雪人或花卉獸角圖案的外套不太好看。她穿24號(hào)衣服，是LaneBryant的擁躉，只會(huì)到該店購買衣飾。加拿大人JackieJohnson不時(shí)到美國購買16至18號(hào)服裝，喜歡基調(diào)簡(jiǎn)單又有特色的產(chǎn)品，讓自己每次穿上時(shí)都滿心歡喜。此外，可以配搭多款衣物和穿上數(shù)季的衣服也是搜購目標(biāo)，例如款式經(jīng)典、剪裁一流、顏色搶眼(如橘紅色)和質(zhì)料上乘(如仿麂皮)的牛仔褸便是。紐約市的TynishaThompson現(xiàn)年26歲，她說過去5至10年來，設(shè)計(jì)師開始明白，即使是豐滿的女士也不愿意穿闊大得像個(gè)盒子的恤衫。衣服應(yīng)該合體，穿上后能展現(xiàn)身體線條。理想的店鋪應(yīng)能照顧大碼女士的需要，而不是令她們掃興而還。時(shí)裝尺碼迎合市場(chǎng)需要不少零售商都推出趨時(shí)、合身及價(jià)錢相宜的大碼時(shí)裝，以迎合市場(chǎng)需要，Avenue是其中一家受歡迎的商店，擁有550家專門店，銷售14至32碼服裝。Avenue市務(wù)副總裁BradOrloff表示，肥胖人士要求合身的衣服，特別是褲子。Avenue設(shè)有本身的設(shè)計(jì)部門，可以監(jiān)控產(chǎn)品的尺碼，確保服裝、表帶、手鐲和鞋履的尺碼均能配合顧客的身材。該公司的上衣價(jià)錢平均為20美元，而裙子和褲子則售30美元。Orloff表示，所有消費(fèi)者都注重價(jià)錢，又希望節(jié)省時(shí)間。顧客在他們的服裝店可以選購到全身衣飾，而且尺碼合身。這種經(jīng)營方式吸引顧客再次光臨，帶來源源生意。Orloff預(yù)測(cè)，2004年春季將流行較舒適的上班服，款式簡(jiǎn)單自然。今年，亞麻布是大熱布料，還有亞麻布混人造纖維，真絲也有一定追捧者。顏色方面，黑和白將大行其道，而夏季則會(huì)流行繽紛的花卉圖案及蠟染圖案。Orloff表示，舒適是服裝的重要元素，他們最近推出的服裝很多都采用雙向彈性布料，產(chǎn)品由便服以至講究的上班服都有。這些服裝不單緊貼潮流，而且十分貼合身型。現(xiàn)時(shí)，Avenue的服裝主要使用denimlite布料縫制，好處是較傳統(tǒng)牛仔布纖薄及輕身。由2004年1月30日起，RetailBrandAlliance集團(tuán)旗下的AugustMax女士服裝店在美國約90家分店推出嶄新的零售概念。高級(jí)創(chuàng)作推廣總監(jiān)LoriMcFadden表示，AugustMax引進(jìn)一種全新的尺碼結(jié)構(gòu)，將尺碼分為1至5號(hào)，而傳統(tǒng)美國服裝尺碼則分為8至20號(hào)。McFadden表示，九成美國女士都屬于這個(gè)尺碼范圍，該公司重新設(shè)計(jì)的服裝系列將采用大量自然布料及新科技布料，設(shè)計(jì)更配合體型。AugustMax的設(shè)計(jì)部與全球各地的生產(chǎn)商及供應(yīng)商合作，其中一項(xiàng)工作是確保供應(yīng)商遵守新的尺碼規(guī)格，令服裝尺碼能配合美國消費(fèi)者的身型。Bette&Court及DressinaBag主席兼行政總裁MariaErickson表示，該公司最近推出大碼服裝，以滿足某些女士的需要。該公司主要銷售便服和高爾夫球服裝。DressinaBag的部分服裝現(xiàn)有少女尺碼S至XL(零售價(jià)約為72美元)，以及女士尺碼1X及2X(78美元)，最大的尺碼相等于美國尺碼22號(hào)。Erickson表示，零售商推出的大碼服裝最少要過一兩季才知是否成功。為了滿足市場(chǎng)需求，Baltex于2004年重新推出其FullFigure大碼泳衣，售價(jià)約由55至98美元。該公司市務(wù)及傳訊副總裁StevenBalit表示，北美市場(chǎng)對(duì)大碼泳衣的需求不斷上升。不過，零售人員常常勸告穿大碼泳衣的顧客選擇布料較多的款式或黑色泳衣以遮掩身材；這種做法并不正確，健碩的女士也可表現(xiàn)美態(tài)。該公司推出的60款泳衣及配飾采用鮮明的顏色及圖案，并加入能夠突出體型美感的細(xì)節(jié)，包括加墊型胸罩、收腹墊子及彈性布料等。服裝巨擘VFCorporation聯(lián)屬公司VFIntimates的Curvation內(nèi)衣系列于2003年3月在零售市場(chǎng)推出，其中胸圍的尺碼由34C至44D。該品牌內(nèi)衣表現(xiàn)女士的曲線美，胸圍售價(jià)由13至15美元不等，預(yù)期這系列設(shè)計(jì)優(yōu)良美觀的褶邊內(nèi)衣將會(huì)大受歡迎。Curvation最初只在沃爾瑪(Wal-Mart)推出，其后會(huì)擴(kuò)展至其他零售商，包括Kmart及Shopko等。該品牌由樂手兼演員昆恩露提法(QueenLatifah)擔(dān)任代言人，代表充滿自信的女性。Curvation營銷總監(jiān)BernaGoldstein表示，以往在美國銷售的胸圍，平均尺碼為34B，但現(xiàn)在已擴(kuò)大為36C。他們花了不少金錢對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)婦女很難找到合心意的胸圍，因?yàn)榭钍狡恋男貒话銢]有大尺碼，而有大尺碼的胸圍卻又款式古老。Goldstein又說，女士不想再被人形容為身材健碩，這種說法好像告訴她們要改善身材。其實(shí)，她們毋須改變身型，她們要對(duì)身材感到自豪，該公司的內(nèi)衣只是想表現(xiàn)她們的特點(diǎn)。
 
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