7月16日，京東集團與中國復(fù)合肥領(lǐng)軍企業(yè)“金正大”在釣魚臺國賓館正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，宣布雙方在農(nóng)資電商領(lǐng)域展開深度合作。由金正大與中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金共同投資20億元打造農(nóng)資電商平臺“農(nóng)商一號”將于本月底正式入駐京東商城，農(nóng)民消費者將通過京東“農(nóng)商一號”旗艦店直接選購金正大與國內(nèi)外農(nóng)資行業(yè)冠軍品牌的農(nóng)資產(chǎn)品，并坐享京東農(nóng)村電商覆蓋全國的物流配送及售后服務(wù)。而金正大成熟的農(nóng)技服務(wù)網(wǎng)絡(luò)也將通過京東電商平臺進一步延伸至農(nóng)民的日常耕種實踐中，為農(nóng)民的農(nóng)資使用與耕種問題提供解答與指導(dǎo)。
此外，京東和金正大還將進一步探索多樣化的合作模式，包括尋求縣級運營體系和物流體系的合作可能，并將合力打造“京東-金正大公益直通車項目”，將幫助農(nóng)民銷售滯銷農(nóng)產(chǎn)品納入企業(yè)責(zé)任和公益范疇。自此，京東農(nóng)資電商戰(zhàn)略正式啟動，它將有效解決傳統(tǒng)農(nóng)資購買和農(nóng)技服務(wù)中普通存在的價格高、質(zhì)量差、選擇少與服務(wù)弱等問題。
強強聯(lián)合 助中國農(nóng)資電商破土起步
在簽約儀式上，金正大發(fā)布了《中國農(nóng)資電商研究報告2015》，指出農(nóng)資既是一塊巨大的市場蛋糕，也是亟待互聯(lián)網(wǎng)改造的行業(yè)。報告指出，在農(nóng)民所有支出中，農(nóng)資排在第二位，僅次于教育投入，農(nóng)民在農(nóng)資消費中遭遇的問題主要表現(xiàn)在農(nóng)資加價高且選擇少，農(nóng)民擔(dān)心多且保障少，農(nóng)技服務(wù)差且技術(shù)弱等。報告認(rèn)為，當(dāng)前利好的政策環(huán)境、電商的成熟程度以及農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)現(xiàn)狀，都為農(nóng)資電商的歷史性突破提供了適宜的土壤。
而被稱為中國農(nóng)資電商國家隊的“農(nóng)商一號”，正是這種天時地利人和的產(chǎn)物，承擔(dān)著為中國農(nóng)資電商發(fā)展開路鋪橋探索路徑的重要功能�！啊r(nóng)商一號’旗艦店落戶京東，是金正大和投資方對京東集團作為國內(nèi)最大自營電商平臺的認(rèn)可，也是對京東近一年來在農(nóng)村電商領(lǐng)域所獲成就的認(rèn)可�！本〇|農(nóng)資電商負(fù)責(zé)人表示，“京東計劃用一到兩年的時間，打通農(nóng)資行業(yè)信息流，整合農(nóng)資行業(yè)各個環(huán)節(jié)，從種子、化肥、農(nóng)藥開始，逐步拓展至農(nóng)機農(nóng)具、農(nóng)技服務(wù)、農(nóng)村金融等領(lǐng)域的交易與服務(wù)。京東將利用自身完善的供應(yīng)鏈體系，為所有農(nóng)資產(chǎn)品提供可追溯體系，以及配套物流解決方案和農(nóng)技售后等打包服務(wù)。”
傳統(tǒng)農(nóng)資銷售過程中，中間代理環(huán)節(jié)多、渠道利益鏈條長，一方面農(nóng)民抱怨農(nóng)資產(chǎn)品貴，一方面農(nóng)資企業(yè)還認(rèn)為銷售利潤低，雙方長期處于信息不對稱的狀態(tài)。京東作為一個面向全國的電商平臺，將為農(nóng)資企業(yè)構(gòu)建一個品牌建設(shè)、產(chǎn)品展示、營銷推廣并與用戶交互的平臺。幫助農(nóng)資企業(yè)獲得終端用戶的各類信息和使用反饋，逐步實現(xiàn)產(chǎn)品直銷、以銷定產(chǎn)、按銷定制的銷售模式。同時從長遠來看，目前已有的線下經(jīng)銷模式將會逐步向線上遷移，通過京東這個平臺可以讓農(nóng)資企業(yè)與經(jīng)銷商、代理商建立網(wǎng)上的供銷關(guān)系，直接、實時地掌控經(jīng)銷商、代理商的庫存和銷售數(shù)據(jù)，針對整合經(jīng)銷商、代理商做到有的放矢。
步步推進 發(fā)展農(nóng)資電商反哺農(nóng)業(yè)農(nóng)民
中國農(nóng)資電商目前仍處于“由無到有”的起步初期，農(nóng)民尚未建立起農(nóng)資電商消費的習(xí)慣與信心，而傳統(tǒng)購買方式又給農(nóng)民造成極大困擾和不便。京東與金正大結(jié)成戰(zhàn)略關(guān)系后，雙方將發(fā)揮各自優(yōu)勢，通過京東覆蓋全國的物流網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建一個封閉可追溯的供應(yīng)鏈體系，保障農(nóng)民所購買的產(chǎn)品都是從農(nóng)資生產(chǎn)企業(yè)直接購進。同時，金正大將通過經(jīng)營數(shù)年的零售渠道網(wǎng)絡(luò)與農(nóng)技服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，聯(lián)合線上及線下的推廣及服務(wù)力量，憑借甄選優(yōu)質(zhì)品牌和保險公司承保等方式，打消農(nóng)民消費顧慮，全力開發(fā)和培育中國農(nóng)資電商市場。
“在‘農(nóng)商一號’上線之后，只要有網(wǎng)絡(luò)和手機信號的地方，農(nóng)民均可以在京東鄉(xiāng)村推廣員手把手幫助下，在 ‘農(nóng)商一號’豐富產(chǎn)品庫里選購到正品低價的農(nóng)資產(chǎn)品，享受京東送貨上門、貨到付款甚至分期付款的增值服務(wù)，免去奔波和籌款之苦，與此同時，金正大的農(nóng)技專家在線上以及田間地頭的技術(shù)指導(dǎo)，都將直接造福農(nóng)民和農(nóng)村經(jīng)濟。”京東農(nóng)資電商負(fù)責(zé)人說。據(jù)他介紹，京東與金正大的合作還將向縱深方向發(fā)展，通過共建、共營物流體系等方式，降低“農(nóng)商一號”整體運營成本，以期更大力度地“反哺”農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民收入。
本次與金正大的合作，是京東正式進軍農(nóng)資電商市場的第一步，也是京東農(nóng)村電商整體戰(zhàn)略布局進一步完善的表現(xiàn)。未來，京東將充分發(fā)揮自身在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)布局的優(yōu)勢，不斷整合農(nóng)資領(lǐng)域上下游資源，幫助農(nóng)資企業(yè)進一步提高效率、提升品牌美譽度，幫助農(nóng)民獲得全程咨詢、支持和服務(wù)，促進勞動生產(chǎn)環(huán)節(jié)的增產(chǎn)增收，推動種業(yè)信息化和農(nóng)資行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。
關(guān)于京東(JD.com)
京東（JD.com）是中國最大的自營式電商企業(yè)。京東為消費者提供愉悅的在線購物體驗。通過內(nèi)容豐富、人性化的網(wǎng)站（www.jd.com）和移動客戶端，京東以富有競爭力的價格，提供具有豐富品類及卓越品質(zhì)的商品和服務(wù)，并且以快速可靠的方式送達消費者。京東相信其擁有全國電商行業(yè)中最大的倉儲設(shè)施。截至2015年3月31日，京東在全國范圍內(nèi)擁有7大物流中心，在43座城市運營了143個大型倉庫，擁有3,539個配送站和自提點，覆蓋全國范圍內(nèi)的1,961個區(qū)縣，且全部自營。
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