近日，國家工商總局宣布新版《農(nóng)藥廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》將于2月1日起施行，規(guī)定未經(jīng)國家批準(zhǔn)登記的農(nóng)藥不得發(fā)布廣告。農(nóng)藥廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)與《農(nóng)藥登記證》和《農(nóng)藥登記公告》的內(nèi)容相符，不得任意擴(kuò)大范圍。農(nóng)藥廣告中不得含有：表示功效、安全性的斷言或者保證；利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、技術(shù)推廣機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會或者專業(yè)人士、用戶的名義或者形象作推薦、證明；說明有效率；違反安全使用規(guī)程的文字、語言或者畫面。
《標(biāo)準(zhǔn)》要求，農(nóng)藥廣告不得貶低同類產(chǎn)品，不得與其他農(nóng)藥進(jìn)行功效和安全性對比；不得含有評比、排序、推薦、指定、選用、獲獎(jiǎng)等綜合性評價(jià)內(nèi)容；不得使用直接或者暗示的方法，以及模棱兩可、言過其實(shí)的用語使人在產(chǎn)品的安全性、適用性或者政府批準(zhǔn)等方面產(chǎn)生誤解；不得濫用未經(jīng)國家認(rèn)可的研究成果或者不科學(xué)的詞句、術(shù)語；不得含有“無效退款”“保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”等承諾；農(nóng)藥廣告的批準(zhǔn)文號應(yīng)當(dāng)列為廣告內(nèi)容同時(shí)發(fā)布。
快評：新版《農(nóng)藥廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》明令禁止夸大產(chǎn)品功效、與產(chǎn)品登記不符的廣告用語，有力地促進(jìn)農(nóng)藥宣傳趨于務(wù)實(shí)，回歸產(chǎn)品本質(zhì)。農(nóng)藥企業(yè)在此背景下要更加注重塑造產(chǎn)品品牌、升級服務(wù)質(zhì)量，才能在行業(yè)競爭中殺出重圍、笑傲群雄。
