關(guān)鍵詞：復(fù)合肥
貨幣政策導(dǎo)向的略微變化，尤其是M2增速放緩意味著未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)流動(dòng)性有所收斂。缺乏新增資金滋潤(rùn)的A股市場(chǎng)彈性隨之降低，再度進(jìn)入?yún)^(qū)間震蕩格局。不過(guò)，個(gè)股機(jī)會(huì)依然多多，產(chǎn)業(yè)景氣樂(lè)觀的鋰電池股股價(jià)更是連創(chuàng)歷史新高，復(fù)合肥、白酒等產(chǎn)業(yè)景氣相對(duì)回升的品種也可能成為近期熱錢關(guān)注的焦點(diǎn)。
了解產(chǎn)業(yè)景氣的變遷脈絡(luò)有諸多路徑。對(duì)于終端消費(fèi)品來(lái)說(shuō)，電視廣告乃至當(dāng)前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告則是較佳路徑之一。因?yàn)榻K端消費(fèi)品要讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、接受，首先就得持續(xù)反復(fù)地廣而告之。但是，廣而告之需要支付費(fèi)用，尤其是強(qiáng)勢(shì)媒體、全國(guó)性媒體的廣告費(fèi)高昂，只有盈利豐厚的行業(yè)才有能力持續(xù)投放廣告。也就是說(shuō)，能夠反復(fù)在電視或者其他新媒體做廣告的行業(yè)，大多是當(dāng)前發(fā)展勢(shì)頭良好或盈利能力較強(qiáng)的行業(yè)。
這其實(shí)得到了近年來(lái)電視尤其是央視廣告業(yè)務(wù)發(fā)展脈絡(luò)的佐證。近年來(lái)央視“標(biāo)王”主要分布在以白酒、乳制品為代表的食品飲料行業(yè)，以手機(jī)為代表的消費(fèi)電子行業(yè)，還有就是以寶潔為代表的化妝品行業(yè)。他們所折射的行業(yè)變遷、傳遞的經(jīng)濟(jì)信號(hào)以及自身發(fā)展的戲劇性演變，使得“標(biāo)王”的稱呼在諸多關(guān)注與爭(zhēng)議聲中，被賦予了超過(guò)其經(jīng)濟(jì)行為本身的內(nèi)容。作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的見(jiàn)證者，“標(biāo)王”和他們的故事已經(jīng)成為一個(gè)“符號(hào)”烙在時(shí)代記憶里。
不僅僅是央視“標(biāo)王”具有如此重要的參考意義，央視以及其他媒體的廣告也在講述著我國(guó)產(chǎn)業(yè)格局的變遷故事。前些年，涼茶飲料的廣告大戰(zhàn)開(kāi)啟了我國(guó)飲料業(yè)發(fā)展新篇章。近年來(lái)雞尾酒廣告陡然增多，開(kāi)啟了我國(guó)調(diào)味酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的序幕。這些產(chǎn)業(yè)故事隨之在證券市場(chǎng)掀起波浪，在這些廣告業(yè)務(wù)高峰時(shí)，主打涼茶業(yè)務(wù)的白云山、調(diào)味酒業(yè)務(wù)的百潤(rùn)股份、黑牛食品等品種股價(jià)隨之達(dá)到高峰。
據(jù)此，越來(lái)越多的分析人士認(rèn)為，從廣告行業(yè)的客戶變遷可以看出產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，也可以尋找到A股市場(chǎng)的投資機(jī)會(huì)。比如近期白酒廣告業(yè)務(wù)明顯趨于活躍，青青稞酒等地方品牌的白酒開(kāi)始在央視等全國(guó)性媒體中大做廣告，顯示出這些區(qū)域性品牌白酒正在推行走向全國(guó)的戰(zhàn)略。有意思的是，這在2016年以來(lái)的A股市場(chǎng)走勢(shì)中已經(jīng)有所體現(xiàn)。因?yàn)榘拙菩袠I(yè)在復(fù)蘇，二線白酒龍頭品種的股價(jià)走勢(shì)漸有盤出底部，意欲再創(chuàng)輝煌的態(tài)勢(shì)。
 
這顯示出廣告業(yè)務(wù)量與股價(jià)走勢(shì)存在一定的邏輯關(guān)系。近期央視新聞聯(lián)播之后的天氣預(yù)報(bào)節(jié)目中，主要城市的天氣預(yù)報(bào)的廣告業(yè)務(wù)，復(fù)合肥品牌已是核心，不僅僅包括史丹利，還有其他未在A股市場(chǎng)掛牌交易的復(fù)合肥品牌。有觀點(diǎn)指出，這體現(xiàn)出復(fù)合肥相關(guān)企業(yè)的精準(zhǔn)營(yíng)銷戰(zhàn)略，目前最為關(guān)注天氣預(yù)報(bào)的群體主要是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者，復(fù)合肥在此節(jié)目中大做廣告，收效明顯。而且，復(fù)合肥企業(yè)如此大批量、集中式投放廣告，不僅透露出復(fù)合肥企業(yè)的銷售策略的轉(zhuǎn)變，還表明復(fù)合肥企業(yè)的盈利能力較高。
從復(fù)合肥的產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景來(lái)看，未來(lái)成長(zhǎng)空間值得期待。一方面，農(nóng)業(yè)集約化趨勢(shì)使得復(fù)合肥市場(chǎng)需求持續(xù)提振；另一方面，復(fù)合肥技術(shù)門檻較高，隨著行業(yè)集中度提升，復(fù)合肥上市公司龍頭企業(yè)有著較大的成長(zhǎng)空間。

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