上周在評(píng)論中提倡要重視農(nóng)資自身的表達(dá)，以及對(duì)農(nóng)民、市民的溝通，今天來(lái)說(shuō)怎樣“表達(dá)自己”。農(nóng)耕時(shí)代，先民們“稻花香里說(shuō)豐年”“開(kāi)軒面場(chǎng)圃，把酒話桑麻”，農(nóng)業(yè)那些事這樣就說(shuō)清楚了。如今不斷吸收高科技后，農(nóng)資行業(yè)變得有些“丈二和尚”；如果自己不俯下身去，農(nóng)民恐怕是摸不著頭腦了。
最近為落實(shí)“土十條”行業(yè)做了不少宣傳工作。除了自身宣傳貫徹落實(shí)外，還需讓高大上的文件精神和專精深的專業(yè)概念走入尋常百姓家，這就需要一個(gè)平民化、接地氣的表達(dá)與溝通。比如在談到我國(guó)土壤污染情況時(shí)，人們會(huì)引用2014年4月環(huán)保部和國(guó)土資源部發(fā)布的全國(guó)首次土壤污染狀況調(diào)查數(shù)據(jù)：“我國(guó)土壤總的點(diǎn)位超標(biāo)率為16.1％，其中耕地土壤點(diǎn)位超標(biāo)率達(dá)19.4％”。點(diǎn)位超標(biāo)率概念與專業(yè)的測(cè)量規(guī)程和標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)系在一起。但面對(duì)公眾，從社會(huì)心理學(xué)的規(guī)律看，不易理解的概念和解釋并不能帶來(lái)溝通的理想效果，相反會(huì)加重對(duì)行業(yè)的誤解和狀況的誤讀。
最直接的例子就是前幾年南方出現(xiàn)鎘大米后，社會(huì)媒體將矛頭指向
化肥行業(yè)，磷復(fù)肥行業(yè)面臨空前壓力。中國(guó)農(nóng)資傳媒立即派出記者奔赴南方，用事實(shí)說(shuō)明鎘大米的出現(xiàn)主要是上述地區(qū)土壤中鎘等重金屬基礎(chǔ)含量高、有色金屬開(kāi)采和排放污染、鎘等重金屬在酸化環(huán)境中活性增強(qiáng)易被水稻等作物吸收，為西南和中南地區(qū)的磷復(fù)肥產(chǎn)業(yè)辨明了是非。更重要的是，這個(gè)行為背后還有一個(gè)農(nóng)資表達(dá)、溝通大眾的理念。我們的專業(yè)報(bào)道通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、微信傳播，實(shí)現(xiàn)了對(duì)公眾的科普和解疑，對(duì)科學(xué)認(rèn)識(shí)重金屬污染、開(kāi)展綜合治理、減少對(duì)化肥的誤解是一個(gè)積極的推動(dòng)。
“土十條”印發(fā)后，化肥行業(yè)將面臨新的審視與檢驗(yàn)，這既是對(duì)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的積極推動(dòng)，也是建設(shè)綠色中國(guó)增進(jìn)民眾福祉的共同責(zé)任。我們要積極響應(yīng)有效落實(shí)，又要建立一套積極有效的行業(yè)表達(dá)思維與范式。這不是危機(jī)公共的被動(dòng)應(yīng)對(duì)之策，更不是推卸責(zé)任的無(wú)知之舉，而是農(nóng)資行業(yè)公眾認(rèn)識(shí)有限的現(xiàn)實(shí)與現(xiàn)代社會(huì)即時(shí)傳播發(fā)達(dá)、負(fù)面輿論極易發(fā)酵特點(diǎn)碰撞背景下，行業(yè)應(yīng)有的預(yù)見(jiàn)與應(yīng)對(duì)。這些年，“爆炸西瓜”的以偏概全，“毒草莓”的無(wú)知驚悚，都曾讓相關(guān)產(chǎn)業(yè)的農(nóng)民血本無(wú)歸。連帶也將
農(nóng)藥化肥一棍子打死。這些發(fā)生在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的“傳播慘劇”，已經(jīng)一再用“血和淚的教訓(xùn)”告訴我們，守護(hù)科學(xué)，主動(dòng)溝通，有效管控認(rèn)知危機(jī)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)是農(nóng)資行業(yè)的必備“功課”，須臾不可廢棄。
人們常用一句話來(lái)談污染責(zé)任“誰(shuí)污染誰(shuí)治理，誰(shuí)的孩子誰(shuí)抱走”�？珊芏鄷r(shí)候問(wèn)題的廓清不像DAN認(rèn)親一樣簡(jiǎn)單。具體到農(nóng)資行業(yè)，遇到環(huán)境問(wèn)題，人們習(xí)慣上會(huì)從看得見(jiàn)、靠得近的歸因。加之社會(huì)媒體對(duì)農(nóng)資的了解不可能特別精深，農(nóng)資行業(yè)在環(huán)境問(wèn)題上躺槍將會(huì)是大概率事件。因此，農(nóng)資行業(yè)一方面要積極履行自己的責(zé)任，一方面要建立新的傳播理念和模式。我們相信，隨著人們對(duì)環(huán)境科學(xué)認(rèn)識(shí)的加深，對(duì)農(nóng)資行業(yè)了解的增加，公眾會(huì)更加理性地看待農(nóng)藥化肥的作用。但這一切都離不開(kāi)農(nóng)資行業(yè)自身的表達(dá)和溝通。
