'一遍凈'、'大功臣'、'蚜虱凈'、'康復多'……這些五花八門的名稱其實代表的是同一種農藥——吡蟲啉殺蟲劑。7月1日起，它們將被統(tǒng)一標注為吡蟲啉。今年初，農業(yè)部、國家發(fā)改委頒布了農藥管理的6項新政策，規(guī)定自今年7月1日起農藥商品名全面停止使用。
新規(guī)即將實施，農藥企業(yè)準備好了嗎？
前不久，江蘇克勝集團專門成立了由市場部、植保部、信息中心等部門的業(yè)務骨干組成的新標簽設計小組，嚴格按照《農藥標簽和說明書管理》的規(guī)定對公司所有產品的標簽進行重新設計。浙江匯豐生化有限公司的步伐則更快，他們的新標識、新標簽都已制作完成，并已開始在部分農藥產品上使用，發(fā)往全國各地。據(jù)記者了解，為適應新規(guī)，目前大多數(shù)農藥企業(yè)正在積極籌劃并著手各項準備工作。
企業(yè)普遍反映，新規(guī)定的實施促使企業(yè)調整了營銷戰(zhàn)略。以往企業(yè)在市場上打響的是產品的商品名，而如今卻必須加強企業(yè)品牌的宣傳。湖北沙隆達股份有限公司、南通江山農藥化工股份有限公司、浙江新安江化工集團股份有限公司、江蘇揚農化工集團有限公司、山東華陽農藥化工集團有限公司、江蘇紅太陽集團等企業(yè)原本已經(jīng)有了一定的知名度，他們在接受記者采訪時都表示，以后將把爭創(chuàng)企業(yè)品牌工作擺到更突出的位置上來，加大對企業(yè)的宣傳力度，讓經(jīng)銷商、消費者牢牢地記住自己的企業(yè)名，因為企業(yè)名是不會改變的。
為了在商品名取消后保住自己的品牌價值，一些企業(yè)正在抓緊商標的注冊。如克勝集團擁有中國馳名商標'克勝'。而'克勝'旗下的'掃滿凈'、'砑實凈'、'金世紀'等產品也已成為很有知名度的產品。為了適應農藥商品名取消的形勢，該公司把'克勝'品牌產品的商品名基本上都注冊成商標，從而形成'母子'品牌。此外，該集團還通過重點推薦企業(yè)統(tǒng)一形象以及加大廣告宣傳的力度來使'克勝'成為旗下諸多系列產品的共享品牌。
國外很多產品在進入中國時就已把產品商品名稱注冊成商標，如拜耳公司的'銳勁特'、先正達公司的'克無蹤'等。今年以來，國外公司進一步加強產品商標注冊工作，如先正達公司今年新上市的產品'耕杰'、'英斧'，陶氏益農公司的'樂斯本'、'千金'等都已進行了商標注冊，7月1日后，這些商標將出現(xiàn)在新的包裝上。先正達公司等企業(yè)還通過舉辦農民培訓會、農藥推廣會以及投放媒體廣告等方式讓農民熟悉已注冊的新商標。
但記者也了解到，目前仍有一些企業(yè)并沒有積極準備，甚至沒有按照新要求提供標簽樣張，影響了登記審批和標簽更換工作的正常進行。對此，近日農業(yè)部農藥檢定所發(fā)出緊急通知，要求農藥生產企業(yè)盡快提交新的標簽樣張。
在采訪中，農藥企業(yè)普遍認為，取消農藥商品名短期內會對企業(yè)造成一定影響，但從長遠來講則利大于弊。江蘇紅太陽集團總裁楊壽海說：'真正有實力的企業(yè)憑借品牌和規(guī)模優(yōu)勢，在一定時間內完全可以化解取消商品名所造成的不利影響。而對那些僅靠花哨的農藥商品名混水摸魚、擾亂市場、賺取不義之財?shù)牟徽?guī)企業(yè)，新政策的實施無疑是沉重的打擊。'
業(yè)內人士指出，對于農藥企業(yè)來說，目前最緊要的是按照新規(guī)定的要求抓緊產品新標簽的設計和制作，同時要加強品牌的保護與建設。已經(jīng)培育出知名產品的企業(yè)，應抓緊將商品名注冊為商標，以避免品牌價值的流失。企業(yè)的宣傳方式、產品推廣手段和策略等都要進行相應調整，才能把握市場競爭的主動權。
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