2018年4月下旬，肥料行業(yè)對肥料造假的憤怒被迅速點燃！
4月中旬，《農(nóng)資導(dǎo)報》記者采寫了“吉林、遼寧部分地區(qū)低價摻混肥追蹤調(diào)查”，報道在微信公眾號發(fā)出后的幾個小時內(nèi)，點擊量接近5萬次。隨后本報連續(xù)刊登了“吉林、遼寧部分地區(qū)低價摻混肥追蹤”、“多地春耕市場出現(xiàn)‘傍名牌’肥料”的報道，在業(yè)內(nèi)引起巨大共鳴。
筆者發(fā)現(xiàn)，當下的肥料企業(yè)對于造假的態(tài)度和對策，較幾年前的不愿意多談大有改觀。很多企業(yè)都主動在市場上與工商部門配合打假，更多的企業(yè)用各種方式告訴消費者如何識別假冒產(chǎn)品。企業(yè)對打假的態(tài)度變化是一面鏡子，它折射出肥料造假正在發(fā)生一些變化。
甲方：造假也在升級
一個令人擔憂的事實是，隨著正規(guī)企業(yè)對品牌、對肥料創(chuàng)新越來越重視，肥料造假也逐漸以“傍名牌”“傍新型肥料”為主；同時，這些“傍名牌”“傍新型肥料”的假冒產(chǎn)品的零售價格與正品相差不大。肥料造假也在升級換代！
——造假者對于品牌的認知非常精準，他們選擇最有影響力的品牌仿冒，市場殺傷力極大。某國際肥料品牌行銷全球，他們在其他國家和地區(qū)銷售產(chǎn)品，大多是散裝分銷，連商標都不必標。而在中國，卻無奈地選用了昂貴的防偽標簽，幫助農(nóng)民區(qū)分真假。
——造假者對于肥料產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新進程非常關(guān)注，他們常常把假冒偽劣產(chǎn)品包裝成最新型的肥料產(chǎn)品銷售。由于零售商、農(nóng)民甚至市場監(jiān)管部門缺少對新型肥料產(chǎn)品的辨識能力，假冒偽劣產(chǎn)品得以暢行無阻。
——造假者采用控制規(guī)模的分散造假模式。每一個造假窩點的造假量不大，大的也就是每年造幾千噸假肥料。一般的追蹤打假，在零售商或批發(fā)商處只能查到少則幾袋多則幾十袋的假冒產(chǎn)品，很難追到生產(chǎn)地點進行有效打擊。
——銷假者的手段越來越隱蔽。假肥料的銷售多采取上門推薦方式，如果不是現(xiàn)場抓住，事后很難找到線索。而且隨著電商行業(yè)的快速發(fā)展，不少假貨通過網(wǎng)上渠道進行銷售。
乙方：造假走向沒落
肥料造假的出現(xiàn)與經(jīng)濟發(fā)展是同步的，假冒肥料的市場空間越來越小，肥料造假正在走向沒落。
經(jīng)濟學(xué)的兩個基本假設(shè)之一是：人是理性的、自利的，會在約束條件下追求自身利益最大化。假冒偽劣商品往往成本低、利潤空間大，常常高出正常商品利潤好幾倍。因此，它必然會吸引逐利的制假售假者冒險入內(nèi)。正如馬克思指出的，有200%的利潤，就有人敢冒絞刑風險。
2001～2015年平均GDP排名前三的省份廣東、江蘇、山東，其造假新聞也較多，白酒、化肥、藥品是造假曝光最多的三類產(chǎn)品。而當前中國農(nóng)業(yè)和肥料產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生變化。
——供不應(yīng)求這個最大的造假動力已經(jīng)消失，中國的肥料產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能有了巨大的過剩。質(zhì)優(yōu)價平的產(chǎn)品供應(yīng)充足，假冒偽劣產(chǎn)品的生存空間被擠壓。
——職業(yè)農(nóng)民和服務(wù)型經(jīng)銷商群體的出現(xiàn)，也是假冒偽劣產(chǎn)品越來越難以生存的重要原因。消費者對于假冒偽劣產(chǎn)品的識別能力大大加強。
——農(nóng)業(yè)高效種植的推廣，讓農(nóng)民正在改變粗放式的生產(chǎn)方式。他們關(guān)注肥料的品類和質(zhì)量，計算生產(chǎn)的投入產(chǎn)出比。
二戰(zhàn)之后的歐美市場也面臨產(chǎn)品供應(yīng)不足的問題，當時也存在肥料造假的情況。隨著經(jīng)濟增長、企業(yè)發(fā)展、監(jiān)管嚴厲，造假行為已經(jīng)基本消失。隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，假冒肥料的市場空間越來越小。 （伍西）
