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廠商關系,繞不過利益最大化?


農(nóng)資網(wǎng) 2008年11月21日 10:26 來源:中華合作時報 【
2008年10月的一天, 江西惠多利總經(jīng)理黃祥青在走訪市場的路上告訴身邊的業(yè)務員:“浙江臺州商人在贛北地區(qū)承包了幾千畝土地,用肥量非常大,聯(lián)系一下那邊的情況,咱們一起去拜訪!彼f,關注種植大戶與關注網(wǎng)點經(jīng)銷商同樣重要。

  若干年后,廠商之間是否還會一如既往的密切合作?相互依賴、相互依存的格局是否會改變?廠家會不會直接跳過商家減少中間環(huán)節(jié),謀取更多利益?商家到底會用什么優(yōu)勢保持與合作社或者種田大戶之間的業(yè)務聯(lián)系?在追求利益最大化的面前,一切都是猜想。

  廠家聲音:貴州甕福(集團)銷售公司副總經(jīng)理王芳不假思索地告訴記者,“我們已經(jīng)開始關注合作社群體,并且收集相關資料,畢竟這是大勢所趨。在這種形勢下,我們一直會和經(jīng)銷商一路走下去,相互合作,并肩作戰(zhàn)。如果合作社有所需求,我們不排除合作的可能,但這必須要通過經(jīng)銷商環(huán)節(jié)才能進行。任何廠家都希望減少中間環(huán)節(jié),但沒有經(jīng)銷商就不便于區(qū)域管理。共同爭取客戶,這是我們當前的任務。如果說個別客戶排斥經(jīng)銷商主動找到我們,我們同樣會將力量轉(zhuǎn)移到經(jīng)銷商身上,讓經(jīng)銷商分流給客戶,但不會再轉(zhuǎn)給其他小經(jīng)銷商,給予最優(yōu)惠的價格和最細致售后服務”。在采訪中,王芳一直強調(diào)廠商合作的重要性,近時期內(nèi),廠商合作依然是主流。

  商家聲音:江西惠多利總經(jīng)理黃祥青很早就關注合作社和土地集約化進程,在以往的客戶中只有網(wǎng)點經(jīng)銷商,這是他必做的課題,但現(xiàn)在的形勢發(fā)生了轉(zhuǎn)變,大的合作社已經(jīng)成為他客戶的一部分,因為在他們中間,一個合作社就等于兩三個網(wǎng)點經(jīng)銷商的力量。但他強調(diào),做好合作社的生意必須要與售后服務、農(nóng)化服務緊密相連,將測土配方、科技指導要放在首位,這是擺在價格之后的重要工作。抓住這些優(yōu)勢,廠家才能與商家繼續(xù)順利合作,同時要與商家積極爭取更有利的資源。當提及廠家直接找到合作社的問題時,黃經(jīng)理表示,在江西省內(nèi)確實存在此現(xiàn)象,但這種情況非常少,只有江西省內(nèi)和周邊的小廠家才會如此,大廠家受到人力、物力等條件的限制,基本達不到這樣的能力,近些年廠商合作的格局不會改變。但是廠家已經(jīng)意識到合作社的存在,這無疑又給商家敲響了警鐘。

  媒體聲音:《新農(nóng)業(yè)》雜志社社長賽樹齊早年與豐禾農(nóng)資公司共同舉辦過合作社聯(lián)誼會,為推動遼寧專業(yè)合作社發(fā)展進程做出了貢獻,可以稱得上資深專家。在采訪中,他給記者提出了新思路:合作社產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后相互協(xié)調(diào),對技術要求日益提高,傳統(tǒng)的農(nóng)資經(jīng)銷商完全涉及農(nóng)業(yè)的不多,這對經(jīng)銷商提出了新的要求。同時,合作社不同于私人耕地,人多力量大,很難協(xié)調(diào),聰明的經(jīng)銷商就應該走進合作社,貼近合作社,變成合作社一員,不只是提供產(chǎn)品,同時還要提供服務。其次,專業(yè)合作社的專業(yè)程度需要專業(yè)肥料的支持,有機無機復混肥又是一個大課題,降低成本、提高效率,配肥環(huán)節(jié)又增加了。如此發(fā)展,以后的配肥車間很有可能就出現(xiàn)在專業(yè)合作社中間。這不是一般經(jīng)銷商可以達到的。

  只有土地集約化、規(guī);拍軐崿F(xiàn)機械化、現(xiàn)代化。主流觀點認為,當前廠商聯(lián)營的模式不會改變,商家擁有巨大的優(yōu)勢占據(jù)市場,“精、準、細”的特點能夠解決基層經(jīng)銷商和農(nóng)民的需求,而廠家則需借助商家的鏈條得以釋放產(chǎn)品,畢竟“強龍壓不住地頭蛇”。但部分廠家的舉動已經(jīng)讓商家感到危機四伏,特別是某些基層經(jīng)銷商被“削藩”之后的疼痛,不得不讓他們提升自己存在的必要性,在銷售和價格戰(zhàn)的同時,服務之仗已經(jīng)打響,與時俱進的經(jīng)銷商開始惡補農(nóng)業(yè)服務常識。但誰又能保證,若干年后,他們還能否存在?這一切都將由市場說了算。

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