近十年來，農資企業(yè)品牌意識得到空前加強，企業(yè)在培植自有品牌方面下了很大功夫。農資行業(yè)也出現(xiàn)了一些具有全國影響力的品牌，而與馳名商標、名牌產品相伴生的商標侵權現(xiàn)象，也越來越引起行業(yè)的關注。但在培植品牌的過程中，企業(yè)也不可忽視商標侵權的存在，它已成為品牌培植中的暗礁。
品牌培植是一個立的過程，而商標侵權則是一個破的過程。立與破互相矛盾，有立就有破，有破才有立。
二十年來，中國公眾對品牌的價值認知在不斷地增加。農資產品已出現(xiàn)了被評估價值高達億元的品牌。但必須看到，企業(yè)的品牌管理意識尚處初級階段，還是立的過程，就是不斷地培植自有品牌。
但商標意識和權利意識發(fā)展到較高階段后，就必然面臨一個破的過程。企業(yè)自有的品牌既面臨著被別人侵權的危險，自身也存在著因仿效別人從而出現(xiàn)侵權的可能。產生商標侵權的原因是復雜的，既有歷史的根源，也有現(xiàn)實的基礎，既有主觀的意識，也有客觀的因素，它是一種經濟現(xiàn)象，同時也是一種文化現(xiàn)象。有兩種心理促成了商標侵權的出現(xiàn)與衍生：一是“借光”意識，二是“搭便車”心理。
在品牌培植的較高階段，商標的管理成為企業(yè)必須研究的問題。商標爭議的最高裁決者是法律，企業(yè)在得到最終裁決前可以充分表達自己的看法與觀點，一旦法律作出決定，企業(yè)就必須無條件執(zhí)行。
“美盛嘉吉”
商標爭議
8月中旬，在美盛（煙臺）有限公司成立十周年慶典上，美盛中國區(qū)市場部經理馬衛(wèi)民對記者說，目前“嘉吉”和“美盛”商標在國內被仿注、冒注的現(xiàn)象特別突出，有的在上述商標加入一些文字或做成與其相似的文字注冊成新的商標，有的被注冊在公司名稱中，對消費者產生混淆。這對美盛產品的品牌造成極大傷害。其中最為惡劣的就是山東聊城市的王榮祥，將“美盛嘉吉”注冊為自己的商標，并指定在肥料等商品之上，對公司的銷售帶來了極壞的影響。目前美盛公司已就此事提出訴訟。
美盛農資（北京）有限公司法律部人員李少博介紹說，王榮祥原本是嘉吉作物營養(yǎng)部（美盛公司的前身）的客戶，于2000年開始與嘉吉化肥（天津）公司和美盛化肥（煙臺）有限公司（原名嘉吉化肥（煙臺）有限公司）合作合作。公司也將其視為戰(zhàn)略客戶，其所在地區(qū)市場也被視為重點市場。在諸如美盛公司設立等重大事件及活動中均邀其參會。他也成為公司為培養(yǎng)重點客戶和重要員工所組織的清華大學EMBA培訓班的成員。
但讓美盛公司始料不及的是，王榮祥于2005年9月6日自行申請商標“美盛嘉吉”并指定在肥料等商品之上，并于2009年1月28日意外得到中國工商總局商標局的核準注冊；其隨后申請的商標“嘉吉美盛”因嘉吉和美盛公司對嘉吉和美盛商標擁有的在先權利而駁回。
據他介紹說，“美盛嘉吉”商標獲準注冊后，王榮祥便通過授權德邦化肥（煙臺）有限公司、江蘇美樂肥料有限公司等多家生產企業(yè)進行“美盛嘉吉”系列肥料生產。由于其對于美盛公司從嘉吉到美盛的轉型以及嘉吉和美盛公司的化肥產品均十分了解；同時對于嘉吉和美盛公司在全國范圍內的客戶分布也十分熟悉，所以其生產的美盛嘉吉牌化肥曾一度在嘉吉和美盛公司大部分客戶分布區(qū)域銷售并擾亂了嘉吉和美盛公司化肥的正常生產和銷售�！懊朗�2004年由嘉吉公司作物營養(yǎng)部和美國IMC公司合并成立，原嘉吉公司化肥生產銷售業(yè)務經上述合并，已轉移至美盛公司，美盛公司擁有‘美盛’商標的所有權并經嘉吉公司授權在中國處理‘嘉吉’商標相關事務；嘉吉公司在中國現(xiàn)僅授權云南三環(huán)中化嘉吉有限公司在中國范圍內使用‘嘉吉’商標于肥料商品上，并未授權其他任何企業(yè)使用‘嘉吉’商標。因此王榮祥的這種做法有明顯的商標侵權嫌疑�！崩钌俨┱f，“目前美盛公司正在采取多種手段進行維權。我們已啟動了行政程序，美盛公司已對該商標向中國工商總局商標局商標評審委員會提起商標的不正當注冊撤銷申請，現(xiàn)該撤銷案件正在審理中；訴訟程序，美盛公司已對王榮祥本人及其所建立公司、關系公司及經銷商提起訴訟，該案尚在煙臺市中級人民法院審理中；其他程序，美盛公司在市場中做出相關聲明，以使廣大經銷商和農民朋友認識到原嘉吉化肥已更名為美盛化肥，市場現(xiàn)存的嘉吉化肥或美盛嘉吉化肥并非原嘉吉公司及現(xiàn)美盛公司生產銷售化肥�！�
據美盛公司相關負責人稱，目前王榮祥仍在繼續(xù)銷售涉嫌糾紛品牌的肥料，給公司造成了較大的損失。盡管可以判定此商標與美盛公司的商標有著明顯的相同或近似嫌疑，但是要推翻商標局評審委員會的結論，申請裁定的程序不僅復雜，而且要花很長時間和很多精力。
“盡管很難，我們一定要做下去，這關系到美盛品牌的未來發(fā)展。我們相信，邪不壓正！”美盛負責人說。
如何判斷商標侵權
李寶星律師：
法學碩士李寶星認為：“美盛嘉吉”商標的所有人是否侵犯了他人的“美盛”、“嘉吉”商標的在先權利，關鍵要看兩商標是否相同或近似。如果經國家工商管理部門認定或者人民法院審理認定為商標“相同或近似”的，那么就應當裁定撤銷該注冊商標，其侵權行為成立。
本案中的王榮祥注冊的“嘉吉美盛”商標把同屬于一個公司擁有的兩個注冊商標“嘉吉”和“美盛”進行組合，很容易使相關公眾對商品的來源產生誤認，認為其來源與“嘉吉”和“美盛”商標的商品有特定的聯(lián)系，近似情形明顯。
王凱旋律師：
律師王凱旋說：法律規(guī)定凡同他人在同一種商品或者類似商品上已經注冊的或者初步審定的商標相同或者近似的，由商標局駁回申請，不予公告�！懊朗⒓渭鄙虡�，商標局本應駁回其申請。但王某的注冊申請通過審查并成功注冊，一方面可能在于商標局審查不嚴、未依法履行職責，另一方面也有可能是美盛公司在該商標公告期間沒有發(fā)現(xiàn)，以至于讓王某鉆了空子。美盛應該通過商標爭議程序維護自己的合法權益。
李昊鋒法律顧問：
江蘇華昌化工股份有限公司市場部部長兼企業(yè)法律顧問李昊鋒說：法律規(guī)定，被撤銷的注冊商標，其商標專用權視為自始即不存在。若是“美盛嘉吉”最終被撤銷商標專用權，美盛公司（或嘉吉公司）可以向工商行政管理部門或人民法院主張要求”美盛嘉吉“商標使用者、產品銷售商賠償經濟損失等權利。
祥云、巴斯夫商標之爭
5月17日，湖北祥云集團向北京市中級人民法院提交了要求撤銷《“紅獅犸及圖”商標爭議裁定書》的行政起訴狀。被告為國家工商行政管理總局商標評審委員會（簡稱商評委）。商評委于4月6日發(fā)出巴斯夫與祥云的商標爭議案爭議裁定書，判定對祥云擁有的“紅獅犸“商標在肥料商品上予以撤銷。
這是商評委判定的國際肥料企業(yè)與國內肥料企業(yè)第一起商標爭議案。祥云集團對裁定書不服，決定依靠法律尋求解決之道。該集團行政總監(jiān)表示：他們有信心把商標官司打到底，而且在此期間，還將加大對該品牌的宣傳和推廣力度。
湖北、江西“施大壯”之爭
8月31日，江西貴溪化肥有限責任公司接到了湖北省工商行政管理局公函，稱湖北施大壯化工于今年6月25日正式辦理了公司名稱變更手續(xù)。至此，江西貴化“施大壯”商標侵權案，終于落下帷幕，湖北施大壯化工有限公司已經停止了侵權行為。
農藥“呋喃丹”商標之爭
１９９６年１月２６日，美國ＦＭＣ公司向上海市閘北區(qū)工商行政管理局投訴，指控上海市農業(yè)生產資料公司經銷假冒“呋喃丹”商標的農藥，侵犯美國ＦＭＣ公司在中國依法注冊的“呋喃丹”商標專用權。
這是一起經銷企業(yè)侵犯他人注冊商標專用權的典型案例。其處理難點在于如何認定經銷者的侵權行為。其中存在經銷者明知與應知的區(qū)別，。明知是一種故意的過錯，是行為人明知其行為會造成對權利人的侵害而有意為之的行為，這種行為比較容易認定。在本案中，上海市農業(yè)生產資料公司在受到“呋喃丹”商標注冊人的警告后仍大量銷售侵權商品，屬于一種明知而為之的行為。上海市閘北區(qū)工商局推定其存在主觀上的過錯。
