11月21-22日，"第三屆中國新型肥料營銷高峰論壇"在山東省濰坊市舉行。圍繞"新營銷、心營銷"主題，多位國內(nèi)頂級肥料專家與企業(yè)代表共300多人就新型肥料應用發(fā)展趨勢、渠道商營銷實戰(zhàn)、創(chuàng)新營銷推廣模式等展開研討和經(jīng)驗分享。本屆高峰論壇由山東濰坊樂多收生物工程有限公司、中國新型肥料應用與推廣聯(lián)盟、水肥網(wǎng)主辦。
新型肥料發(fā)展迅猛近年，隨著磷復肥產(chǎn)能過剩現(xiàn)象凸顯、基礎肥料市場增長緩慢，大型肥料企業(yè)不再固守常規(guī)復合肥市場，紛紛殺入水溶肥、有機肥、有機無機復混肥等新型肥料市場。
"2012年中國肥料總銷售額約8500億元，新型肥料所占比重僅為7%.預計5-10年內(nèi)新型肥料在肥料市場所占比重升至15%是完全可能的。"中國農(nóng)業(yè)大學資源與環(huán)境學院教授陳清指出，到2015年新型肥料銷售額有望超過900億元，2020年則可能超過1400億元，年均增幅10%左右。
向綜合服務技術轉(zhuǎn)型然而，面對市場上過萬種新型肥料品種，企業(yè)和經(jīng)銷商如何突圍而出？在陳清看來，農(nóng)業(yè)集約化、規(guī)�；�、機械化生產(chǎn)模式的發(fā)展，要求農(nóng)資企業(yè)由傳統(tǒng)的化肥供應商向綜合服務商轉(zhuǎn)型。
目前新型肥料包括緩控釋肥料、生物肥料、多功能肥料、商品有機肥料和增效肥料五大類。中國植物營養(yǎng)與肥料學會理事長白由路認為，農(nóng)業(yè)高效，農(nóng)產(chǎn)品安全、生態(tài)、環(huán)保的發(fā)展方向，要求新型肥料具備高效、專業(yè)、簡便、多功能、安全環(huán)保等特點。
在流通環(huán)節(jié)上，企業(yè)也需與時俱進。種植大戶、家庭農(nóng)場等農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的擴大，必將推進農(nóng)資產(chǎn)業(yè)的整合。華南農(nóng)業(yè)大學教授張承林以綠興加肥站為例，分享了新型推廣模式：加肥站根據(jù)當?shù)赝寥篮妥魑餇I養(yǎng)規(guī)律，只提供三種配方肥，分別用于起苗、旺盛生長及果實發(fā)育階段。產(chǎn)品從公司直達門店，消除以前大部分農(nóng)資產(chǎn)品層層代理批發(fā)、層層加價弊端，終端價格因此大幅下降。
濰坊樂多收生物工程有限公司總經(jīng)理劉磊也指出，國內(nèi)農(nóng)資經(jīng)銷商已開始由生產(chǎn)資料型經(jīng)銷商向資源型經(jīng)銷商轉(zhuǎn)變，部分甚至轉(zhuǎn)向資本型經(jīng)銷商（如安徽輝隆、廣東天禾）。他們的轉(zhuǎn)變對新型肥料生產(chǎn)企業(yè)提出更高要求，即要求企業(yè)由品牌競爭轉(zhuǎn)向系統(tǒng)化的組織競爭。
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