5月3日，萬華化學(xué)集團(tuán)股份有限公司召開2016年度股東大會(huì)。有投資者向公司管理層提問：公司對(duì)未來MDI價(jià)格走勢(shì)如何判斷？
萬華公司的回答是：MDI價(jià)格過高不利于下游行業(yè)的健康發(fā)展，萬華希望在中國地區(qū)成為MDI市場(chǎng)引領(lǐng)者，通過MDI市場(chǎng)健康有序的發(fā)展保護(hù)下游產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。從這個(gè)角度說，我們希望MDI保持一個(gè)合理的價(jià)格。
從答問中可以看出，萬華化學(xué)的合理價(jià)格觀念很強(qiáng)，并不希望MDI價(jià)格漲得過高。還有個(gè)大名鼎鼎的企業(yè)也是合理價(jià)格觀念非常強(qiáng)的，這就是茅臺(tái)集團(tuán)。今年以來，茅臺(tái)集團(tuán)連續(xù)三次召集經(jīng)銷商開控價(jià)會(huì)，明確規(guī)定53度飛天茅臺(tái)全國一批價(jià)為1199元/瓶；終端價(jià)格為1299元/瓶。
茅臺(tái)董事長袁仁國向經(jīng)銷商們提出，對(duì)今年以來茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)格出現(xiàn)虛高必須有充分的認(rèn)識(shí)。他提醒大家深刻銘記2012年的教訓(xùn)，當(dāng)時(shí)茅臺(tái)酒價(jià)格飆升至2000多元一瓶，隨后幾年價(jià)格急速下滑至最低時(shí)的八九百元一瓶，“這是一個(gè)深刻的教訓(xùn)，值得認(rèn)真反思，任何產(chǎn)品，超出市場(chǎng)規(guī)律的大起大落都不是正常現(xiàn)象。”茅臺(tái)為什么要控價(jià)，主要原因有兩點(diǎn)，一是價(jià)格的高低，直接關(guān)系到老百姓能不能承受；二是價(jià)格的高低，直接關(guān)系到茅臺(tái)能不能持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展。
農(nóng)資產(chǎn)品大多都是周期性產(chǎn)品，價(jià)格波動(dòng)性比較大。但現(xiàn)在在化企中，有“合理價(jià)格”理念的企業(yè)不多。大多數(shù)廠家都是只要一看到漲價(jià)就覺得是好事，而不去考慮漲到多高是合理，希望價(jià)格能暴漲，這樣企業(yè)可以獲得最大經(jīng)濟(jì)效益。但暴漲往往意味著暴跌的開始，下游成本大幅增加，都不要貨了，你這價(jià)格還能漲到哪里去？同時(shí)，暴漲帶來的超高利潤往往會(huì)帶來一大批新裝置興建，最后的結(jié)果就是行業(yè)陷入惡性競爭狀態(tài)。
“合理價(jià)格”理念不僅體現(xiàn)在價(jià)格上漲中，還體現(xiàn)在價(jià)格下跌中。當(dāng)產(chǎn)品價(jià)格過度下跌，超出了其內(nèi)在價(jià)值范圍時(shí)，企業(yè)一方面要向下游用戶告知行業(yè)狀況，讓他們對(duì)合理價(jià)格有個(gè)基本判斷；另一方面，要主動(dòng)限產(chǎn)或提前停車檢修，減少市場(chǎng)供給量，緩和市場(chǎng)供需矛盾，讓價(jià)格回歸到合理區(qū)域。

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