微博是微博客的簡(jiǎn)稱(chēng)，是一個(gè)基于用戶(hù)關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。因?yàn)榕c圍脖諧音，俗稱(chēng)“圍脖”。在我們農(nóng)資行業(yè)，不論是企業(yè)還是媒體，也都開(kāi)始爭(zhēng)先恐后利用這平臺(tái)，進(jìn)行微博交流、微博營(yíng)銷(xiāo)、微博宣傳。農(nóng)資“圍脖”可以圍起來(lái)，但“圍脖”能不能保持恒溫呢？
利用新的傳播平臺(tái)進(jìn)行宣傳，搭建新的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)也屬于正常。但在農(nóng)資行業(yè)，“圍脖”這種相對(duì)新潮高端的宣傳方式是否適合呢？當(dāng)年即時(shí)通訊工具QQ的風(fēng)行確實(shí)給農(nóng)資人帶來(lái)了交流的便利，尤其QQ群的設(shè)置，天南地北的朋友都可以在一起交流討論，然而隨之而來(lái)的廣告泛濫以及農(nóng)資人熱情的消退，各種與農(nóng)資相關(guān)的群或被用戶(hù)屏蔽，或用戶(hù)主動(dòng)退出，QQ群不復(fù)往日的熱鬧。后來(lái)流行博客，企業(yè)注冊(cè)自己的博客，但是因?yàn)槠浠?dòng)性較差，似乎也沒(méi)有很好地被利用。現(xiàn)在微博這種新型信息平臺(tái)也被大家所熱捧，不僅被企業(yè)看好，媒體也認(rèn)為應(yīng)該在微博上有所行動(dòng)，微博似乎成為各家宣傳創(chuàng)新的必爭(zhēng)之地。但筆者認(rèn)為，微博在農(nóng)資行業(yè)的發(fā)展中只能算是一個(gè)小插曲，很難被廣泛使用。
原因很簡(jiǎn)單，首先，農(nóng)資行業(yè)不論是企業(yè)還是媒體，宣傳對(duì)象都是基層經(jīng)銷(xiāo)商和農(nóng)民。而微博的使用人群大多是有知識(shí)、有文化、容易接受新鮮事物、相對(duì)有閑暇時(shí)間去關(guān)注的高端人群，而基層經(jīng)銷(xiāo)商和農(nóng)戶(hù)很難有時(shí)間關(guān)注農(nóng)資微博。其次，即使是對(duì)那些有時(shí)間愿意上微博的農(nóng)資人來(lái)說(shuō)，他們也很難長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)關(guān)注，畢竟農(nóng)資行業(yè)的新鮮事難道能有那些娛樂(lè)、民生的新鮮事更吸引人嗎？再次，“圍脖”雖然交流方便，但是仍然不及QQ群便利。QQ群這么好的交流平臺(tái)在農(nóng)資圈都沒(méi)用好，微博能有多大的價(jià)值？因此，宣傳的創(chuàng)新不能簡(jiǎn)單從形式上追求新穎，而忘記了宣傳的真正目的，宣傳要從思想上革新，而不能只是為了吸引眼球。
圍脖是在冬天使用的，夏天在用圍脖就有點(diǎn)不合時(shí)宜。微博有它的優(yōu)勢(shì)，但是它的優(yōu)勢(shì)在農(nóng)資行業(yè)很難得以充分體現(xiàn)，筆者認(rèn)為，農(nóng)資行業(yè)進(jìn)入“圍脖時(shí)代”，就像是身處盛夏卻圍了條圍脖，很快就會(huì)被棄而不用的。
